SEO與SEM的分別是什麼？哪樣適合您？

@ 2023-01-06

SEO 是搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization)。進行SEO是為了讓網站的搜尋排名變好，提升網站的能見度與流量，進而創造轉單與業績。

SEM 是搜尋引擎行銷 (Search Engine Marketing)。以付費的方式進行行銷，讓產品或服務於搜尋頁中出現。當用戶鍵入特定字眼，SEM讓品牌網頁於搜尋頁中出現，把你的產品及服務展現人前。。

當你同時給你網站執行SEO和SEM廣告的時候，你網站是可以同時顯示在以上兩個位置 (即自然搜尋結果和廣告結果)。這樣給你的品牌/網站在消費者/潛在客戶面前獲得更多的曝光。

SEO與SEM的優劣勢比較

時間成本

SEO必須非常有系統的給整個網站進行全面優化，網頁的排名要提升到 Google 的首頁 (即前10名)，前期會消耗相對多時間。網頁排名提升的因素包括網站裡的代碼、內容質量、反向連結、技術優化、網頁加載速度 (性能)、等。所以在初期必須將各個環節和細節都執行到位，而且創造足夠的原創內容 (如果含高權威性就更理想)，再加上必須有系統性的去獲取質量高和與你業務/行業相關的反向連結)。

SEM的前提是這樣：只要你有超過充足的廣告預算，加上將關鍵字的出價 (cost per click) 提升到比競爭對手都高，你的廣告要出現在所有自然搜尋結果的頂部是沒問題的。假設你的目的搜尋引擎是 Google。基本上，你今天將 AdWords 賬戶設置好，並將廣告上傳，同一天 (甚至 15分鐘後) ，你的廣告就會在 Google 搜尋結果的頂部廣告位置出現。

所以你網站排名到 Google 首頁所需要的時間，肯定是通過 SEM 會更快。

技術要求

SEO的優化上會相對比較複雜和牽涉到要考慮的各方面比較廣。對網站運營的高層級策略有較高要求，同時對在技術層面上的細節操作要求也更高。過程中肯定會牽涉到的部份包括：關鍵字的選擇、網站架構 (site structure)、站內 SEO (on-page optimization)、技術 SEO (technical SEO)、網站性能 (web performance) 優化 (包括網頁加載速度)、反向連結的計畫、內容創建策略、等。並必須在操作的時候將每一個細節點做對。

SEM技術要求方面，前期設置和長期優化的技術要求，SEM 相對 SEO 更簡單。Google 官方提供全套對 Google Ads 操作的免費教程，包括選擇關鍵字、編寫廣告文案、將廣告和關鍵字分組 (ad groups)、給關鍵字出價 (set keyword maximum CPC)、給手機設備單獨出價、地域投放設置 (location targeting)、安裝轉化跟蹤等。你只要跟著每一個步驟去操作，按照廣告發佈和費用建議去做設置和優化，剩下的再依靠數據累積去判斷哪裡需要進行優化並操作。你最終希望達到的效果是要以最少的費用獲得最高的銷售回報。

費用成本

SEO長期費用肯定是 SEO 便宜得多。通過 SEO 到達你網站的訪問者，她們每次在 Google (和其他搜尋引擎) 上的點擊你網頁的自然結果，你並不需要付費。這並不意味 SEO 完全不需要付出費用成本。你還是需要制訂網站 SEO 策略、進行站內優化 (on-page SEO)、進行外部優化 (包括反向連結)、技術SEO優化、內容創建、等。當中肯定是用一定的費用，例如聘請編輯創造/編寫新內容是會需要付費，或添加 CDN 去提升你網站靜態網頁/文件的加載速度也需要支付費用。SEO優化和運營的這些費用成本跟任何投放廣告的方式去獲取用戶相比較，都是非常便宜的。

SEM獲取流量，訪問者每一次訪問你網站你都有成本，因為Google Ads本身就是按每次訪問者點擊廣告收取費用。單次點擊的平均價格 (CPC, cost per click) 會因為幾個因素變化，包括：出價 (maximum CPC)、質量得分 (QS, quality score)、點擊率 (CTR, clickthrough rate)、一些歷史數據 (historical data)、等。

綜合效益

SEO的工作內容並不只是在你網頁中修改標籤。整個網站包括性能 (例如網頁加載速度)、穩定 (例如伺服器要求有 99.99% 正常運行時間)、每一類網頁跟商品整合、網站用戶體驗、landing 頁面、網站轉化流程、等，最終都會在 SEO 和網路行銷成效數據中表現出來。當你在優化網站 SEO 的過程中，將網站的性能和體驗同時也優化，SEO 所進行的優化，也會得益到其他網路行銷渠道。例如 PPC 廣告在一些情況也會用一張已經做過 SEO優化 landing 頁面進行廣告投放。其他 online 廣告渠道也經常會從 SEO 的優化獲得不少好處。在不斷將你網站SEO提升的同時，你也已經同時在提升其他 online 獲客渠道的用戶體驗。這就是 SEO對網路行銷的綜合效益。