白帽SEO (White Hat SEO)
做好SEO從而獲得穩定高排名是極度需要時間及耐心的操作，「白帽SEO」就是長期投資，利用正規而且不作弊的手法在網站內容、網站內部和外部連結、網站結構不斷優化，令網站內容對讀者有實質幫助，才能夠令網站得到好的流量，SEO搜尋引擎排名往前的機會就能提高。
做好「白帽SEO」的事項：
- 提供具原創性及優質的網站內容，解決搜尋者的問題
- 使用合適的關鍵字，並呈現於文章的標題及簡介中，讓Google更容易爬蟲檢索
- 定期發布新文章或更新舊文章，令Google認為此是認真經營的網站
- 尋求相關具權威性網站連結到您的內容，代表值得推薦及信任的好內容
- 留意網頁開啟及下載速度，別讓讀者等太久而造成流失
- 網站要支援手機、平板電腦等行動裝置，流暢的閱讀體驗才能延長讀者停留時間
另外還有一種介乎於白帽與黑帽之間的操作手法被稱為「灰帽SEO」，即是採取一些取巧但不至於違反Google原則的操作手法爭取排名，例如撰寫不完全是原創的文章、在網站各處加入關鍵字、尋找相關網站建立連結等。「灰帽SEO」若是操作不當，很容易就變成「黑帽SEO」，所以還是建議遵照 Google 的規範操作，花多一點時間投資，以免得不償失。
黑帽SEO (Black Hat SEO)
「黑帽SEO」是使用一些欺騙的手法來提升排名，而這些手法可能會導致網站在 Google 搜尋結果的排名下降，甚至遭到移除。以下列舉幾個常見的手法作例子：
大量不相關的網站互相連結 (Participating in Link Schemes)：外部網站連結是Google排名的指標之一，因此其中黑帽SEO的手法會開設許多無關的網站，彼此之間互相超連結將流量導入同一個網站，藉此提高排名。然而，您的內容若是被毫不相關的網站、甚至是垃圾網站連結，反而會降低內容的可信度與排名。
隱藏關鍵字與連結 (Hidden Text and Links)：將大量堆砌關鍵字的字體顏色改成跟背景一樣，又或以小型字元的連結來隱藏連結，讓使用者無法發現，但可以提供給搜尋引擎檢索。
垃圾評論 (Spam Comments)：於網站部落格的底部出現完全不相關的留言內容，並附上網址，這是黑帽SEO常用來增加連結的方式之一。
