關鍵字是什麼？
SEO關鍵字 (或關鍵字 / keyword) 是指一些對你業務重要的文字或術語。當你給一個產品或服務編寫描述內容的時候，將一些重要特定的文字或術語，也寫進去你的產品/服務描述內容裡。目的是提高你網站在 Google 或其他搜尋引擎中這些關鍵字的 SEO 排名。
另一個常見的例子是當你寫Blog的時候，你會將重要並相關的關鍵字添加到文章內容裡。原因也是要給你的Blog網站提升 SEO 自然搜尋排名，讓搜尋這些關鍵字的用戶在 Google 的首頁 (即前10條結果中) 看到你的Blog。
為什麼SEO關鍵字的選擇如此重要？
研究和選擇SEO關鍵字是做搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization) 中的一個重要步驟。無論什麼行業，你需要給你的網站先選擇最適合的關鍵字。再給選定的關鍵字在多個搜尋引擎裡 (包括例如 Google, Yahoo, Bing) 去提升自然搜尋結果中的排名。
原因是用戶在搜尋引擎上會輸入一個關鍵字去進行搜尋。輸入某個關鍵字的主要原因說明該用戶可能有幾個動機，包括購買，查詢答案，或只需要尋找某一個品牌。
SEO關鍵字類型
選擇關鍵字前，必須了解關鍵字的種類。SEO的關鍵字可區分做三大類型：
- 品牌關鍵字 (Navigational)，例如 Dyson （是一個吸塵機品牌）
- 交易關鍵字 (Transactional)，例如 vacuum cleaner (就是吸塵機本身)
- 資訊關鍵字 (Informational)，例如 which vacuum cleaner has the best suction (一個吸塵機功能的提問)
如果你網站是一個電商網站/網店，你更需要對交易類型的關鍵字做好網站SEO排名優化。
假如你運營一個博客，你應該偏重優化資訊類型的關鍵字。
不管是哪個行業或哪個類型的業務，你最終目的是希望潛在客戶 (或用戶) 在搜尋引擎裡搜尋你的品牌，所以你的目的是做好你服務的質量和產品的品質，去然消費者/客戶/用戶記住你的品牌，並到 Google 去搜尋你的品牌關鍵字。
怎樣選擇關鍵字？
以下是給你網站選擇 SEO 關鍵字的流程。
- 創建 SEO 關鍵字列表
- 尋找低難度的關鍵字
- 獲取關鍵字的檢索量
- 研究關鍵字的價值
- 估算關鍵字的 SEO 點擊率
- 選擇熱門關鍵字
研究和選擇合適的關鍵字
主要關鍵字
- 人們在搜尋這個主題的時候，會打什麼字？
如果人們根本不會輸入你的關鍵字，那等於根本不知道你的存在。 - 我找到的關鍵字，跟我網頁的主題有關嗎？
你的關鍵字必須符合你的網頁主題，不然人們就算點進去，找不到他要的答案，一樣會跳出你的網頁。 - 這個關鍵字的「競爭程度」是高還是低？
這個關鍵字有很多人在搶嗎？如果大家都選用這個關鍵字，表示競爭程度高，你要排到前面就相對困難，所以也建議找自己能力範圍內可以應付的競爭程度。
當然如果你有信心可以成為一個競爭程度高的關鍵字的後起之秀，也可以挑戰看看，說不定因為你的內容受到大眾肯定，排名直線上升也不一定呢！
長尾關鍵字
如果你想用的關鍵字競爭程度都很高，或是這個關鍵字涵蓋的領域太廣泛，那要怎麼辦？這時長尾關鍵字就可以派上用場。長尾關鍵字就是字詞比較長的關鍵字，通常由3個以上的字詞所組成。
以下將以「數碼營銷」這個關鍵字，及使用Google搜尋引擎為例：
「數碼營銷」是一個領域非常大的字，大到很難看出人們搜尋的目的是什麼，也就是說，搜尋這個字的人，是想知道數碼營銷是什麼？還是想上數碼營銷課程？還是想找數碼營銷公司？還是…太多不同的搜尋意圖，若只用「數碼營銷」當作關鍵字，要讓目標群眾找到你就比較困難。
那要怎麼找到長尾關鍵字呢？除了上述的關鍵字規劃工具，用Google建議的關鍵字來尋找長尾關鍵字或是搜尋頁面底下的建議字，都是不錯方法。
怎樣優化關鍵字？
並不是隨意將重要的關鍵字添加到你的文章或產品/服務的描述文字裡。而你需要先選擇 SEO 關鍵字，你也肯定需要選擇跟你業務非常相關的關鍵字。
Page Title
例如，你將一個核心關鍵字添加到你某個網頁的頁面標題裡 (Page Title)，你給 Google 的信號是這個網頁的主要內容就是跟這個關鍵字最相關的。Page Title 例子：
[關鍵字] 其他文字 其他文字
其他文字 [關鍵字] 其他文字
你可繼續優化，將重要的關鍵字盡量往前放置。這樣 Google 會認為你這個關鍵字更重要。
H1 標籤
在 H1 裡合理的包含該網頁的核心關鍵字。
H2、H3、H4、h2、H6標籤
它們都是子標題，合理的將子內容的重點寫進子標題裡就可以了。
關鍵字推薦工具
首先是給你網站創建一個關鍵字列表。你必須通過使用 SEO 關鍵字推薦工具去獲取適合你網站或行業/業務的關鍵字。工具包括：
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