數碼營銷SEO優化2023-01-12SEO關鍵字如何選擇？

關鍵字是什麼？

SEO關鍵字 (或關鍵字 / keyword) 是指一些對你業務重要的文字或術語。當你給一個產品或服務編寫描述內容的時候，將一些重要特定的文字或術語，也寫進去你的產品/服務描述內容裡。目的是提高你網站在 Google 或其他搜尋引擎中這些關鍵字的 SEO 排名。

另一個常見的例子是當你寫Blog的時候，你會將重要並相關的關鍵字添加到文章內容裡。原因也是要給你的Blog網站提升 SEO 自然搜尋排名，讓搜尋這些關鍵字的用戶在 Google 的首頁 (即前10條結果中) 看到你的Blog。

為什麼SEO關鍵字的選擇如此重要？

研究和選擇SEO關鍵字是做搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization) 中的一個重要步驟。無論什麼行業，你需要給你的網站先選擇最適合的關鍵字。再給選定的關鍵字在多個搜尋引擎裡 (包括例如 Google, Yahoo, Bing) 去提升自然搜尋結果中的排名。

原因是用戶在搜尋引擎上會輸入一個關鍵字去進行搜尋。輸入某個關鍵字的主要原因說明該用戶可能有幾個動機，包括購買，查詢答案，或只需要尋找某一個品牌。

SEO關鍵字類型

選擇關鍵字前，必須了解關鍵字的種類。SEO的關鍵字可區分做三大類型：

• 品牌關鍵字 (Navigational)，例如 Dyson （是一個吸塵機品牌）
• 交易關鍵字 (Transactional)，例如 vacuum cleaner (就是吸塵機本身)
• 資訊關鍵字 (Informational)，例如 which vacuum cleaner has the best suction (一個吸塵機功能的提問)

如果你網站是一個電商網站/網店，你更需要對交易類型的關鍵字做好網站SEO排名優化。

假如你運營一個博客，你應該偏重優化資訊類型的關鍵字。

不管是哪個行業或哪個類型的業務，你最終目的是希望潛在客戶 (或用戶) 在搜尋引擎裡搜尋你的品牌，所以你的目的是做好你服務的質量和產品的品質，去然消費者/客戶/用戶記住你的品牌，並到 Google 去搜尋你的品牌關鍵字。

怎樣選擇關鍵字？

以下是給你網站選擇 SEO 關鍵字的流程。

1. 創建 SEO 關鍵字列表
2. 尋找低難度的關鍵字
3. 獲取關鍵字的檢索量
4. 研究關鍵字的價值
5. 估算關鍵字的 SEO 點擊率
6. 選擇熱門關鍵字

研究和選擇合適的關鍵字

主要關鍵字

1. 人們在搜尋這個主題的時候，會打什麼字？
   如果人們根本不會輸入你的關鍵字，那等於根本不知道你的存在。
2. 我找到的關鍵字，跟我網頁的主題有關嗎？
   你的關鍵字必須符合你的網頁主題，不然人們就算點進去，找不到他要的答案，一樣會跳出你的網頁。
3. 這個關鍵字的「競爭程度」是高還是低？
   這個關鍵字有很多人在搶嗎？如果大家都選用這個關鍵字，表示競爭程度高，你要排到前面就相對困難，所以也建議找自己能力範圍內可以應付的競爭程度。

當然如果你有信心可以成為一個競爭程度高的關鍵字的後起之秀，也可以挑戰看看，說不定因為你的內容受到大眾肯定，排名直線上升也不一定呢！

長尾關鍵字

如果你想用的關鍵字競爭程度都很高，或是這個關鍵字涵蓋的領域太廣泛，那要怎麼辦？這時長尾關鍵字就可以派上用場。長尾關鍵字就是字詞比較長的關鍵字，通常由3個以上的字詞所組成。

以下將以「數碼營銷」這個關鍵字，及使用Google搜尋引擎為例：

「數碼營銷」是一個領域非常大的字，大到很難看出人們搜尋的目的是什麼，也就是說，搜尋這個字的人，是想知道數碼營銷是什麼？還是想上數碼營銷課程？還是想找數碼營銷公司？還是…太多不同的搜尋意圖，若只用「數碼營銷」當作關鍵字，要讓目標群眾找到你就比較困難。

那要怎麼找到長尾關鍵字呢？除了上述的關鍵字規劃工具，用Google建議的關鍵字來尋找長尾關鍵字或是搜尋頁面底下的建議字，都是不錯方法。

怎樣優化關鍵字？

並不是隨意將重要的關鍵字添加到你的文章或產品/服務的描述文字裡。而你需要先選擇 SEO 關鍵字，你也肯定需要選擇跟你業務非常相關的關鍵字。

Page Title

例如，你將一個核心關鍵字添加到你某個網頁的頁面標題裡 (Page Title)，你給 Google 的信號是這個網頁的主要內容就是跟這個關鍵字最相關的。Page Title 例子：

[關鍵字] 其他文字 其他文字
其他文字 [關鍵字] 其他文字

你可繼續優化，將重要的關鍵字盡量往前放置。這樣 Google 會認為你這個關鍵字更重要。

H1 標籤

在 H1 裡合理的包含該網頁的核心關鍵字。

H2、H3、H4、h2、H6標籤

它們都是子標題，合理的將子內容的重點寫進子標題裡就可以了。

關鍵字推薦工具

首先是給你網站創建一個關鍵字列表。你必須通過使用 SEO 關鍵字推薦工具去獲取適合你網站或行業/業務的關鍵字。工具包括：

• Google Keyword Planner
• Google Trends
• Ubersuggest
• SEMrush
• Ahrefs

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