什麼是站外優化?
站外優化 Off-Page SEO 泛指發生於網站外，並足以影響搜尋引擎結果排名的優化事項，當中包含對網站的知名度、相關性、可信度和網站權重等因素，而有效地「被分享」您的網站內容正是站外優化要做的事情。道理就像是您求職時，會向人事部提交過往工作的上司寫給您的推薦信，籍此提升顧主對您的信任度，獲取更好的印象增加受聘機會。如有更多具權威性的網站引用您的網站內容，並分享您的網站連結，等於告訴 Google 您的網站有不同的推薦人，有助提升您網站的認受性，從而讓 Google 認可給予您更好的分數。
為什麼站外優化很重要?
雖然演算法與排名因素不斷變化，但 SEO 操作社群普遍的共識是：有效的站外優化可以提高網站的相關性，而網站可信度和權威性仍然在頁面的排名中起到很大的作用。由於 Google 對於自家的搜尋引擎排名演算法進行保密，但透過研究數據顯示，站外優化相關因素可能超過全部排名因素權重的一半，因此站外優化的執行及優化，還是有其必要性的。
反向連結
建立反向連結(Backlink)可說是站外優化SEO的核心，您的網站有越多有質素的反向連結，代表您網站的內容質素越被認可，有助提升SEO搜尋引擎優化自然排名。而取得連結的方式大致可分成3種類型:
- 自然連結(Natural Links)：自然連結通常是在撰寫文章內容時，需要補充與索引來源而加入具有權威性的連結作為參考，因此這種與內文具有高度相關的外部連結，都會具有一定的高質量。要爭取這種自然連結，就要回歸初心著重提供有價值的網站內容，當別人撰寫相關文章時，有機會引用您的來源而達成高品質的自然連結。
- 手動建置連結(Manually Built Links)：刻意建立的連結，可以用某種方法修改或刪除。較常見的例子是一些網站製作公司，會於網站底部放“design by 某網站公司“，並連結到公司網站。
- 自創連結(Self-Created Links)：有些情況會自己建立網站，並加入自創的連結，但要注意這種自創連結的操作，較容易被Google搜尋引擎判定為「黑帽 SEO」。而 Google 清楚表明所有以「非自然反向連結」來操縱網頁排名的行為均屬於「黑帽 SEO」，即是違反了 Google 的《網站管理員指南》(Webmaster Guidelines)，有可能被 Google 抓出來並且降低網站 SEO 的排名以作懲罰。
