SEO反向連結 (指 Backlink) 是指在一個網頁上添加了一個連結 (稱做 hyperlink，或 link)。而這個連結指向另一張網頁。當用戶在第一張網頁點擊這個連結，就會打開在連結中被指向的那張網頁。
反向連結 (Backlinks) 可包括以下 2個類型：
- 自己網站的一個網頁上有反向連結，連結指向你網站的另一個頁面，會被稱為 Internal Link。
- 其他網站的一個網頁上有反向連結，連結指向你網站的一個網頁。會被稱為 External Linking。
為什麼網頁上會存在反向連結？
原因1
- 為了更佳的用戶體驗，網頁通過反向連結推薦更多相關的內容給網站的訪問者。
原因2
- 網頁為了在 Google 獲得更靠前的 SEO 排名，會通過從其他網頁/網站去獲取反向連結。
- 反向連結在互聯網上相等於一直投票方式。
- 當網頁A的反向連結指向網頁B，Google 會認為網頁B獲得投票或被推薦，並會考慮將網頁B的 Google SEO 排名提升。
- 網站的反向連結建設就是主要的站外 SEO (Off-page SEO) 因素。
反向連結是 SEO 排名規則
反向連結是網頁在 Google SERP 自然結果中的一個重要排名規則，雖然肯定不是唯一的重要因素。反向連結是一種投標方式，是一個網站給另一個更優異的網站投票或認可。反向連結中可區分做數量和質量。
- **數量 (Quantity)：**獲得反向連結數量越多的網頁，越有機會被 Google 在自然搜尋結果中提升 SEO排名。
- **質量 (Quality)：**獲得反向連結質量越高的網頁，越有機會被 Google 在自然搜尋結果中提升 SEO排名。
反向連結質量
對於 Google 和其他搜尋引擎，幾乎每個連結都是對你網頁內容的認可，Google 尤其更認可反向連結來自：
- 內容質量和用戶體驗都屬於高質量的網站/網頁。
- 在 Google SERP 中值得獲得高自然搜尋排名的網頁。
每條反向連結的質量都不太一樣，當中有非常優質的反向連結，也有接近垃圾低質量的反向連結。
反向連結分析 (Backlink Analysis) 是什麼？
反向連結分析是進行反向連結建設前的必須要過程。一個成功的反向連結建設項目的第一步幾乎都離不開先對主要競爭對手網站的反向連結進行分析。進行反向連結分析的前提是必須要獲得競爭對手網站的反向連結數據。
怎樣查詢網站 SEO 反向連結？
想要了解你網站有哪些反向連結 (backlinks)，你會需要通過使用一些 SEO 工具 (例如 Ahrefs、SEMrush、MOZ、Ubersuggest、等) 去查詢。同樣，你也可通過 SEO 反向連結查詢工具去獲得你主要競爭對手網站的反向連結數據。
影響反向連結質量的因素
反向連結數量是一個因素，但更重要的因素是反向連結的質量。以下因素可直接影響反向連結的質量：
Relevance (主題相關性)
反向連結來自跟你撰寫的主題越緊密相關的網頁，效果就越好。
Domain Rating (網域評級)
網站越知名，連結越強大。來自《紐約時報》的連結比您當地的報紙更有價值。但是那家當地報紙比我的博客更有價值。
Page Rating (網頁評級)
包含連結的頁面起著重要作用。該頁面越知名，從該頁面到您網站的“果汁”越多。
Anchor Text (錨文本)
這是連結附加到的文本。這對本文的主題越準確，就越好。
反向連結建設 (Link Building) 是什麼？
反向連結建設 (link building) 是從外部網站獲取指向你網站的連結。以下是不同類型的反向連結建設方法：
- 博客或網站提供的反向連結
- 社交媒體中的反向連結
- 博客留言中的反向連結
- 論壇個人檔案簽名中的反向連結
- 分類網站上的反向連結
- Wikipedia.org 上的反向連結
- 客戶網站提供的反向連結
- 資源網頁的反向連結
