外部連結，是指從外部網站連到自己網站的連結。當有另一個網站提到指向你網站的連結，那麼你就獲得了一個外部連結。
在搜尋引擎演算法中，外連是一個強大的信號，能藉此判定網站是否重要、是否值得更好的排名。當你的網站擁有外連，其實就像獲得他人的推薦。試想，什麼情況下別的網站會引用你的內容？原因很可能是：你的網站具有參考價值。這也是為什麼外連在被 Google 認定為重要的排名因素。
比起內部連結，外部連結對SEO優化的使用者體驗更有幫助，因為外部連結可以彌補自己網站的不足。但請注意這是一把兩面刃，外部連結並不是隨便引用都可以提升SEO，使用正確、有幫助、有質量的連結才能真正幫助到自己。
在整個外部連結建設的技術當中，有許多不同的網路行銷優化外部連結建設的方式，雖然每一種方式難度各不相同，但真正的白帽優化所建立的高質量外部連結被認為是最難的技術工作之一。
建立外部連結的重要原則
那麼，網站擁有越多的外部連結數量，排名是不是就越好？
不一定。比起「數量」，外連的「質量」更是搜尋引擎所看重的。到底什麼是優質的外連？以下介紹外連建立的 2 個重要原則：
網站相關性
網站的相關性，是指對方的網站，是否與你網站的經營主題有相關。來自相關產業的外連，對搜尋引擎更具參考價值。例如，你正在經營的一個影評部落格，那麼來自影音平台的外連，會比來自美食網的更有幫助。
網站權威性
網站的權威性高，意味著深受使用者信賴、或是該領域的佼佼者。常見的權威性網站來源有Wiki維基百科、政府網站等。當你的網站被這些權威性網站所引用，就像獲得德高望重的人的認可。它的一票權重會比其他不知名網站重要得多。
