SEO，全稱是搜尋引擎優化，是數碼營銷的重要部份。每一個搜尋引擎都有一套獨特的的運作規則來配合用戶想要的搜尋結果，SEO 便是透過改變網站的結構和內容以提高網站在搜尋引擎內的關鍵字排名及曝光度。正確運用SEO，需要掌握一系列的技術和策略，當中包含改善網頁文字（增加相關內容）、分析關鍵字及相關字、改善網站架構、新增外部、內部連結等等的方式，讓搜尋引擎得以了解且認可網站存在，從而提升網站在搜尋引擎的排名。
什麼網站需要做SEO？
搜尋引擎的價值在於客戶是因為自身的需要才去搜尋關鍵字的，如果搜尋引擎在在第一版就顯示你的網站或資訊，你的商品便能優先展示到他們的面前，這時成功賣出商品的成功率便能大幅提升。換言之，任何有機會透過網上招攬生意的網站都應該做好SEO。
SERP 是什麼？
SERP 是 search engine results pages，即搜尋引擎結果頁面。例如，用戶在 Google (搜尋引擎) 上輸入關鍵字並按回車 (enter/return) 鍵，Google 會立即顯示搜尋結果 (search results)，即 SERP。
Google SERP 第一頁 SEO 排名從第1位到第10位的用戶點擊率 (CTR)：
- 第1位：31.73%
- 第2位：24.71%
- 第3位：18.66%
- 第4位：13.60%
- 第5位：9.51%
- 第6位：6.23%
- 第7位：4.15%
- 第8位：3.12%
- 第9位：2.97%
- 第10位：3.09%
從以上數據結果 (來源 Backlinko.com)，你可理解網頁去獲得 Google 首頁 SEO排名的重要性。
SEO 可給業務帶來什麼優勢？
SEO 通過例如 Google、Bing、Yahoo 等搜尋引擎 (search engines)，給你網站帶來人流 (即，搜尋流量 / search traffic)。SEO 是用來尋找新業務機會、新客戶最有效的行銷方法。而 SEO 流量的增加會與業務總收入的增加有直接關係。
通過做好 search engine optimization，你的網站可有超過 50% 的網上流量 (online traffic) 來自搜尋引擎。這些來自搜尋引擎 (包括 Google、Yahoo、Bing 等）進來網站的流量 (訪問者) 是可持續的免費 online 用戶 (會潛在客戶)。
SEO 絕對能給業務在收入的增長上帶來優勢。如果你的業務沒能夠從 Google 或其他搜尋引擎獲得收入增長，說明你的競爭對手獲得了這部分的收入增長。所以為了業務的收入增長，你更必須給網站做好 SEO。
為什麼必須做好基礎網站 SEO 優化？
你網站上可能已經有大量高質量的內容，但網站的基礎 SEO 優化做得非常糟糕。網站站內的 SEO 本身做得非常糟糕會導致網頁，甚至整個網站無法正常出現在 Google SERP 第一頁 (或前 10位排名)。由於 SEO 競爭激烈，做壞了 SEO 的網站，甚至不會有網頁在 Google 自然搜尋結果中的前 100名顯示。
SEO 優化需要哪些元素？
網站 SEO 優化主要包含以下元素：
- 網站結構
- Sitemap
- 網頁網址 URL 規則
- Canonical 網址 URL
- 重複內容的網頁
- 301/302 重定向
- 404 報錯頁面 (網頁上打不開的死連結)
- JavaScript 代碼
- 結構化數據 (Structured Data)
- hreflang 屬性標籤
當然，這些並不是全部的 SEO排名因素。
SEO可以自己做嗎？
當然可以，任何人都能透過自己的努力和知識去改善網站的SEO。網上有不少免費的教程，一些簡單的操作，例如增加關鍵字數量、為圖片加上描述等都是一些自己能完成又對SEO有幫助的動作。然而，在面對同行對手的競爭下，如何能脫穎而出，就不是一件簡單的事。
