什麼是驅動力？ 指的是你看完廣告後是否會有行動的慾望，比如看了美食海報就想吃裡面的食物，看了電影海報就想看電影等等… 因此，動機無疑是商業設計最重要的品質之一。 以下是我認為非常令人印象深刻的來自 7 個不同行業的 54 張海報的摘要。

01. 美食

▲ 可口可樂的這組海報並沒有很巧妙的創意或設計功底。 它只在可樂打開並且可樂剛剛倒入玻璃杯的那一刻關閉。 超清畫質彷彿讓開蓋的聲音和汽水冒泡的聲音響起。 顯示出來了，讓人想喝可樂。

▲這是一組麥當勞推出的食品保溫袋海報。 乾淨清新的插畫給人一種很舒服的感覺。 通過冷暖色調的對比，表達了保溫袋能給您帶來舒適的用餐體驗。

▲這是外國零食品牌的創意棒棒糖廣告。 吃棒棒糖可以幫助孩子擺脫繁忙的學習和凌亂的環境。 你可以看到孩子們吃棒棒糖的表情。 啊，創造力和動力都很強，1980年代出生的老人都表示想擁有一台。

▲用微攝影把食物從大自然中取走，可能大家都見多識廣了，但是執行力不錯，真的能激發對食物的慾望，而且也很好吃。

02. 電影

▲《宗師》海報以葉問夜雨中的打斗場景為畫面，場景非常有身臨其境，感覺這張畫面是動態的而不是靜態的，而且標題設計也很霸氣，只看海報我就知道這是一部很棒的電影。

▲還有一張同樣採用水墨風格的《影子》海報。 太極圖上的戰鬥畫面具有很強的神秘感。 從海報上我們似乎可以看出，這是一部與武俠和權術有關的電影。 它簡單而大氣。 反正看了這張海報就想看這部電影。

《小丑》的海報也使用了電影中的一段片段作為視覺形象。 剛剛做了一些瘋狂的事情的小丑在台階上肆無忌憚地跳舞，將人物的瘋狂和邪惡表現得淋漓盡致。 構圖和配色也很不錯。 審美的。

▲《蜘蛛俠》海報採用對稱構圖。 看起來並不復雜的畫面很感人。 蜘蛛俠的表情讓人感到緊張，而從背後伸出來的金屬蜘蛛腳更是讓這種緊張和霸氣。 再往上走，蜘蛛俠的身體由紅黑兩部分組成，暗示著一種對立的關係，畫面質感也很出色。

▲《姜子牙》海報為姜子牙被九尾狐包圍的畫面。 強大的九尾妖狐似乎有吞噬山河的傾向，與瘦弱的薑子牙形成強烈的反差和視覺反差。 另外，畫面的配色和字體設計也很nice。

▲這是電影《降臨》的一組懸疑海報。 海報設計其實很簡單。 這是一塊巨大的鵝卵石，看起來像是被切成了兩半。 它漂浮在各種場景上。 充滿懸念，氣勢磅礴。 “到達”，我們會不由自主地猜測這是一艘外星飛船。 為什麼這艘宇宙飛船會長成這樣？ 它的出現會帶來什麼？ 讓我想去電影院一探究竟。

03. 旅遊

▲這是一組澳大利亞動物園的平面廣告。 每張海報都展示了想要靠近您的動物的狂野、自然和狀態。 這樣的動物園不就是你所期待的嗎？

▲這是日本某鐵路公司的宣傳海報，卻變成了一組非常出圈的旅游海報。 組成非常有趣。 火車在每張海報中只出現了一個頭像，而且都出現在角落裡。 畫面大部分是沿途的風景，配色還是日本一貫的小清新文藝風。 坐火車可以看到很多美麗的風景。 你不想去看看嗎？

▲ 這是澳大利亞旅遊局的一組廣告。 圖片很簡單，只是拍了幾張不同地方的美景，但文案很巧妙，都是“好XX喲”、“好XX哇”等感嘆詞，中間的形容詞省略了取而代之的是風景秀麗的遊客。 中間的形容詞是什麼？ 在風景和遊客的表情和狀態中自己尋找答案。

04.綜藝節目

▲《樂隊的夏天》海報展示了樂隊的所有元素，夏天、青春、歡樂、音樂等。以大海為鋼琴，沙灘為舞台，讓我們沉浸在音樂的海洋中這個夏天。

▲以上一組《歌手》海報為水墨風格。 鋼琴、湖南衛視大樓、湖南衛視標誌、吉他、薩克斯、音響等元素融入兩幅水墨畫中。 從海報中，我們似乎能聽到歌手的聲音。 他們的聲音。

▲雖然近幾季《這就是嘻哈》的各種C4D海報也很酷，但我更喜歡第一季的這張海報，街頭風，嘻哈的氣息，酷感十足，而且非常令人興奮。

05. 服裝

▲ 這是幾年前的一組耐克海報。 這組海報的亮點在於洞察了城市中越來越多的人喜歡晚上外出鍛煉的現象。 不！ 只是今晚。 圖中文案由光暈組成，非常用心，與夜晚的畫面非常契合。

▲這是日本服裝品牌NAI GAI的襪子宣傳海報，也是一組典型的日本設計作品。 兩張海報分別展示了夫妻和親子曬襪子的場景。 海報採用平面插畫風格，圖中只有藍色和白色。 色彩方面，產品只佔屏幕很小的面積，大面積的留白讓人感覺很舒服和放鬆，正好體現了產品讓你腳步更輕的訴求。

▲上圖是內衣品牌 Bananai 與王者榮耀跨界合作系列海報之一。 圖中的襪子就像是美麗寧靜的湖畔的活物。 該產品非常突出和美觀。 有強烈的購買慾望。

▲上面兩張FILA海報有以下訴求：穿上FILA，讓它帶你從忙碌沉悶的環境中走出戶外。 概念類似於上面的棒棒糖廣告，但手法更直接，設計老師創造了一個可以穿越時空的“洞”。 有視覺衝擊力，好看的產品和腿，畫面的配色也很舒服，自然是很勵志的。

06.電子產品

▲雖然這套 iPod 海報有點舊，但現在也沒有過時。 扁平動人的廓形在明亮的純色背景下具有強烈的視覺衝擊力，白色的產品在黑色廓形中也十分突出。 ，這組海報的設計只保留了產品和人物的動態，以及年輕、時尚、簡約的品牌基調，真正做到了少即是多。

▲這是kindle電子閱讀器的一組海報，展示了三個非常逼真的閱讀場景。 畫面中的投影被設計成冒險、登月等故事場景，呼應了“讀者有夢可做”的理念。 一個主題，個人覺得這是一組書味十足的海報，文案和圖片很有說服力。

07. 日用品

▲這組棉籤的產品海報很有意思。 因為品牌有好幾種棉籤，而且長得有點像羊駝毛，所以設計師乾脆把這些棉籤設計成了不同形狀的羊駝，這麼有趣又特別的棉籤，你不想試試嗎？

來源：叢夜（微信：congyenanian）